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陕西卫视简介
  陕西卫视在改版中之所以选择以文化为标志,展现人文关怀,体现文化品格,是因为:建设陕西卫视频道品牌的需要 2006年,品牌建设成为卫视频道最关心的问题。当以快乐中国作为频道定位时,表示湖南卫视将娱乐节目进行到底的决心;当以天下故事作为频道定位时,表示四川卫视抓住了观众对故事的喜好心理;贵州卫视西部黄金卫视的定位,安徽卫视剧行天下的定位,山东卫视情义频道的定位,新疆卫视歌舞频道的定位,江苏卫视情感频道的定位,广西卫视女性频道的定位等,都各显频道的品牌特色。所以,陕西卫视定位为人文天下也在情理之中。
  《开坛》作为陕西卫视的精品栏目,最能体现频道的风格。
  其理性、深刻的文化品质,已经让频道的触角超越陕西疆界,成为一档引发中国文化人思考的高品位节目。《开坛》在2006年又新增了历史版,这一举措在某种程度上受到央视《百家讲坛》的启示,在进一步引导和提升观众文化品位方面起到了积极的作用,为观众提供了更多参与交流的空间。
  但是,其冷静的文化品格使节目形态略显沉闷,有曲高和寡之势。
  《华夏点击榜》是陕西卫视一档具有鲜明主持人特色的资讯节目,由司马南主持,形态上是一个单秀节目。
  节目制作中大鼓的设置及生、旦、净、末、丑等戏曲元素的运用,为其增添了趣味性与吸引力。但是,作为一个新开办的栏目,《华夏点击榜》还在不断的调整中,节目定位也略显游移不定。
  《街坊邻居一台戏》是一档电视剧节目,它的魅力源于对生活现实的高保真仿像,反映的是一地鸡毛的生活表象h该节目多取材于普通人的世俗生活,让他们在电视上演绎看似平凡实则牵人心肠的酸甜苦辣,满足了观众从他者视角观看自我的需要。这种平实的题材多反映当下人们的生存状态,对观众来说更具有亲近性和参考性,也是创造高收视率的客观背景。
  当然,该节目用方言在线直播有其不足之处,特别是在剧情和语言创作上存在诸多问题,应引起重视,尤其在制作与在线直播时还须慎重。
  陕西卫视的节目设置,使观众既可领略阳春白雪的高雅,也可体会下里巴人的酣畅淋漓,节目的多样化使频道的文化色彩丰富多样。
  可以说,陕西卫视的人文色彩并不局限于文化节目,各栏目用大众文化的理念和人文关怀的视角对频道定位进行演绎。这种演绎既有深刻的地域特色,也有鲜明的时代精神,使陕西卫视的人文追求在节目制作中真正落到了实处。四、陕西卫视改版引发的思考电视研究52
  陕西卫视作为地处西部经济欠发达省份的电视媒体,陕西卫视在发展中制定和采取了差异化战略。在市场竞争中积极开发利用独特的区域文化资源,走的是一条具有西部特色、切合陕西实际的道路,对陕西卫视的发展奠定了一定的资源基础,也使它的形象与陕西省的历史、人文形象达到了某种契合,为其他卫视频道的发展带来有益的启示。
  1.深入开发、运作区域文化资源
  陕西区域文化的独特性、深厚性是陕西卫视的人文资源,也是其他媒体难以克隆的。如2003年、2004年、2005年举行的大型媒体活动,是陕西卫视张扬其独特资源的成功例证,也是利用区域文化打造共赏空间的成功所在。在借鉴陕西卫视运作区域文化的成功经验时,应注意两个方面的问题。
  一是明确区域文化的真正价值内涵。我国地方文化传统各有不同。尊重各地的民风、民俗传统,在文化传播意义上,是对人类发展进程的客观尊重,具有深厚的人文意义。展现这些传统是现代人对先辈生活的徐徐回望,表达人们对农耕文明中纯真因素的向往,反映了现代人对先进社会文明的憧憬和对生活最本色的回忆与思考。这是展现区域文化传统的意义所在。
  二是反映地域文化中的民风、民俗应符合时代精神,落后、陈腐的糟粕应去除。如方言剧《街坊邻居一台戏》的制作,应该追求平实、自然的风格,不能为追求与陕西方言的贴近性,刻意使用流通狭窄、本身也很生僻的方言及一些脏话粗话。也不要刻意地选择低保人员的生存状态进行集中演绎,制造煽情效果,这些都是对节目精神的误读。
  2.树立科学经营理念,塑造良好卫视品牌形象
  由干特殊的地理环境、历史原因,陕西在大多数外地人的印象里依然是很落后的。近年来陕西的发展是有目共睹的,只是没有积极地通过媒体宣传出去,这对于塑造当代陕西形象很不利,在某种程度上也影响了人们对陕西卫视的看法。如何将陕西深厚的历史文化、人文精神及陕西人对黄土地的感恩之情诉诸于荧屏?如何塑造陕西人直率、淳朴而又勇于开拓的性格特征与时代精神?如何反映他们传统的价值观、人生观、伦理观在当下社会面临的矛盾、冲突、抉择与协调?如何反映他们在新时期建设家乡、创造新文明的成果?这些都是陕西卫视应该关注的,也是增强地域文化含量、展现荧屏魅力所应重视的问题。
  3.增强精品意识,加强人才培养
  陕西卫视要强化节目的体系感和影响力,注意节目包装,创造品牌栏目。目前,频道的品牌形象已经不能单靠一两个栏目来支撑。对于陕西卫视来说,单靠《开坛》支撑频道形象略显单薄,也不利于影响力的提升。因此,使栏目体系化,以合力共塑频道形象是值得考虑的做法。
  拥有明星主持人对于陕西卫视来说也很重要。知名主持人对于栏目和频道形象都有重要的提升作用。目前,央视培养了大批明星主持人,他们在媒体上已经形成了强大的影响力。在省级卫视中知名的主持人还较少。培养自己的明星主持人己经成为省级卫视的当务之急。虽然外借的知名主持人己经为频道带来一定的收视率,但从长远利益来看,不利于频道形成自身的独特个性,不是频道发展的长远大计。
  随着市场经济的逐步成熟、经济全球化时代的来临,媒体之间的竞争日趋激烈,节目内容的竞争将更受重视。此时,我们应该认识到,在未来的发展中,频道的竞争将不仅仅是独特的品牌竞争、营销战略的竞争,更是整合人力资源、整合节目资源的竞争,这将成为频道生存与发展的关键因素。交流之窗文化素质主要体现为知道了解的层面,远非提出、思考、分析问题的深层能力,更不是考察表达参赛者理解知识,汲取知识和通过彼此对话推进对知识领悟的能力。而后者,才是我们当下的教育体制真正应该反思的问题。事实上,这一难题似主要并非《不考不知道》节目的问题,而是与电视的媒体特性密切相关。如某些学者所说,电视所关心和擅长的,是给观众留下印象而不是观点,它主要是一个娱乐媒体。就《不考不知道》所出题目而言,一方面固然有必须掌握的常识,但常识有些时候都可能被遗忘,因而明星参与竞赛的压力实际上已大为减轻。某种意义上,对他们而言,如何将丢脸转变为一场风度翩翩或是充满机智的印象表演,成为明星们关注的主要问题。通过上面简要解读,我们看到《不考不知道》的出现,反映了变动社会中的重要问题。理想地看,它也确能帮助人们更好地理解以知识为中介的人与人的关系,比如两代之间,比如学校教育的问题和改革,等等。但是作为一档电视娱乐节目,它首先面临着电视技术手段、收视率竞争、观众需求等诸方面的困难,因而其娱乐化的倾向很多时候便压过主创者的人文表达。但是,如果我们将眼光放开,还可发现《不考不知道》这类节目更多的文化意蕴。或许,这是连节目生产者自身都无意识的一种人文表达。正如文化研究学者菲斯克所言,快乐的政学在骨子里是主张人人平等的。对于以各种形式制造快乐为主旨的电视娱乐节目,我们事实上都能在其骨子里(不管在表面上有多大的娱乐性)发现一种人人平等的主张。实际上,作为娱乐节目基本框架的竞争,本身就具有平等的涵义。这一主张有不同表现,从超级女声快乐男生到梦想中国加油!好男儿,娱乐的背后是一种让普通男女老少也拥有一夜成名的平等机会;舞林大会明星大练兵之类,则是通过明星为了争得上镜机会也不得不艰难付出,让人看到了在个人奋斗上的明星与普通人的平等。对《不考不知道》而言,它不像《开心辞典》之类的平民益智节目,让普通人以自己的知识储备通过竞争走向成功,其特定的平等主张体现在:通过观看明星在回答小学知识问题上的窘境,观众可以做出各种解读评论,至少对相当一部分观众而言,种种阶层、地位以及权威上的差异,被这种在现实生活中难得一见的窘境取消了。借助《不考不知道》所发展出的这种平等的社会关系,既是在想象中,也是在客厅或起居室中实实在在发生的。