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宁夏卫视简介
  宁夏卫视由中星6B卫星覆盖全国及东南亚、南亚地区。现已在上海、北京、天津、重庆等4个直辖市;广州、南京、杭州等27个省会城市。
  据宁夏广播电视总台副台长马跃介绍,宁夏广电从2003年开始尝试事业产业改革,寻求外部合作,但遇到了许多障碍,困难重重。借助国家加强东西部合作、服务西部大开发的战略部署,随着中央提出推进文化体制改革,国家广电总局2009年的广播电视实行制播分离的决定,宁夏抓住机遇,加快了对外寻求合作的步伐,宁夏电视台希望探索出东西部广电跨区域合作的新模式。除了政策的推力外,也离不开市场的驱动。上海广播电视台2009年的广告收入超过了75亿元,而宁夏卫视只有1.5亿元。卫视频道要在全国达到较好的落地覆盖,许多卫视频道的落地费就接近2亿元,多数省级卫视上星后,都在亏损或微利经营,这就构成了台与台之间合作的前提条件之一。(二)双方加快发展的需要。第一财经电视频道,是上海广播电视台旗下媒体,自2003年7月,开始了品牌化、专业化、市场化、公司化的探索运营。几年下来,已树立了一个高品质专业财经频道的形象,逐步形成了具有巨大影响力、品种也较为完整的财经媒体群,但主要是在上海及附近地区播出,覆盖范围有限。宁夏卫视则受地域和经济等多种因素的影响,发展已进入瓶颈状态,无论是节目质量、落地覆盖还是经营创收能力在全国都处于落后水平。由于制作团队较弱等原因,卫视自制节目能力弱,内容较为简单,且精品节目少;也由于资金投入少,宁夏卫视的电视剧场中首播和独播剧较少,造成收视率、影响力一直处于全国卫视的后几位。第一财经目前的商业模式主要是向广告客户收费,通过合作,第一财经节目在宁夏卫视频道播出,将大大增强其在全国的受众覆盖面和影响力。人气聚财气,广告业务必将迎来新一轮高增长。深度合作,促进节目创新、机制创新和人才的培养。
  本土电视节目是指由电视台自己制作的各类节目,它是衡量电视媒体实力的重要指标。调查显示,对于宁夏电视媒体制作的本土节目,大多数观众在瞬间只能想起如《宁夏新闻联播》等各级电视台固定播出的综合性新闻节目,而对其他节目则往往叫不上名字,这就意味着他们对这些节目还没有形成品牌认知度,也不会在这些节目播出时定期观看。宁夏本土电视节目在观众中初步形成一定品牌认知度的有:宁夏电视台的《小燕子》、访谈类节目《卢佳相约》,银川电视台的《新闻观察》、《凤城交警》,石嘴山电视台的《DV大家拍》。5宁夏电视观众收视的黄金时段主要集中在晚间和中午。电视是一种以时间维度为展开形式的传播手段,因此人们收视行为的时间分布特点对这种传播手段的操作就显得特别重要[3]。调查显示,宁夏电视观众收视的第一黄金时段是晚间19时至22时,受调查者中有795%的观众经常在这一时间段内打开电视收看节目。此外,中午12时至13时30分也是收视相对集中的时段,有361%的观众在这一时间段内收看电视节目,但与部分经济发达地区观众相比,当前宁夏观众尚未形成早间上班前收视的习惯。在第一黄金时段的三个小时内,由于国家广播电视总局要求媒体必须转播中央电视台的《新闻联播》节目,因此留给宁夏电视媒体自己开发的黄金时段只有两个半小时左右。6观众收视的随意性逐渐增强,影响观众遥控器频繁转换的因素主要是节目内容和画面冲击力。当前宁夏地区城市中有线电视的普及率已近90%,他们在同一时间平均可以收看到近30个频道的节目。但是,除了一些热播的电视连续剧和知名度很高的品牌电视节目以外,只有20%左右的观众通过查阅节目预告观看节目,其他观众主要是通过遥控器随意转换频道,遇到自己感兴趣的节目就停下来观看。调查表明,决定观众暂停遥控器转换的因素有两个:一是节目内容与观众个人获取信息需求的相关度,二是画面的视觉冲击力。
  电视频道竞争的模式也经历了四个阶段:节目竞争、包装竞争、栏目竞争、品牌竞争。现在,全国电视频道的竞争环境已经要求电视频道以市场为导向,确立频道整体开发思路,保证在系统优化的基础上,频道整体领先。频道各个节目都在频道品牌的支撑下面对市场竞争,使所有节目都产生杠杆效应、增值效应、放大效应。理论上,宁夏卫视建立自己的品牌形象也是刻不容缓。
  从《印象宁夏》到塞上行面对央视、省级电视媒体、城市台、境外媒体、数字电视的激烈竞争,作为身处祖国西北腹地小省区的宁夏卫视,面临着来自四面八方的压力。为适应国内电视媒体尤其是省级电视媒体之间的竞争态势,应对媒体市场挑战,惟有从自身的优势出发,寻求突破,方能立足。宁夏卫视在改版之日起就意识到集中力量,攻其一点,才能使爆发力和凝聚力达到最大。集合全频道之力联合五市广电局打造一档规模化、主题化的大型自制日播栏目《印象宁夏》。
  《印象宁夏》栏目是一档全面展示宁夏的杂志性节目,每期一个主题,围绕主题以不同的样式和结构深入递进。《印象宁夏》从解读、和谐、开放、精彩、感动五个角度向区内外观众展示宁夏的风采与魅力。宁夏卫视解析宁夏厚重的历史、文化、地理特色;讲述两个回汉团结、邻里和谐相处的村镇的故事;展示新宁夏对外开放的成就,以生动的创业故事和开拓实例破解商海决胜之道;审视社会热点,全面、准确、及时地反映宁夏经济社会的发展状况;诠释个人对社会应担负的责任,用故事解读人与人之间的情感,带给公众一份心灵的感动。五个视角,相德益彰,带给观众不同的感动。
  而文化名家塞上行的第一战已经打响,著名学者余秋雨以城市现代化发展与传统地域文化湮没为题,阐述其多年来对包括中国文化在内的古文明所作出的深层思考,谈起古文明,宁夏是不可回避的结点。塞上行在一定程度上来说就是文化名家对于他们栖生的文明的反思之行。宁夏卫视走的好像是文化频道的路线,可带来的是更高于文化的思考,也许在上升到一定高度之后,文化必然面对的就是人性的拷问。宁夏卫视在一种高屋建瓴的洞察中,将人性放在了思维的原点。人性是人类的一种终极的基本道德点,只有人性的东西才可以征服人心。这是《读者》杂志社主编彭长城的话,处于西北部的《读者》是当今中国期刊界的一朵奇葩,同样的,宁夏卫视将在这个脚下踩的都是文化的宝地与《读者》交相辉映,照亮这片亘古不变的星空。