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cctv -4 中文国际简介
  CCTV -4 中文国际(中央电视台 - 中文国际频道)开播于1992年10月1日,是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道。作为一个综合频道,CCTV-4汇专题、纪录片、综艺、电视剧等各类节目于一体,为各层次受众提供了全方位的咨讯和娱乐服务,被誉为海外华人观众的精神家园。
  2006年1月30日CCTV-4国际频道全新改版,栏目数量由原来的37个减少为34个,这是中央电视台全面推进频道品牌化发展战略的重大步骤。在此基础上,2007年1月1日起,CCTV-4国际频道又实现了亚洲、欧洲、美洲三版播出。在全球传播时代的媒介竞争中,央视向有影响力的国际传媒迈出了重要一步。一、媒介生态环境的多维考察CCTV-4扩版具有重要的战略意义,这既是对外宣传的时势需要,也是媒介自身改革的迫切需求。1、对外宣传上的时势需要在国际传播中,软力量已经被提升到与经济力量和军事力量并列的战略高度。与电影、电视等寓教育、说服等传播功能于受众的愉悦之中的传播方式不同,新闻报道是国际传播舞台上的重头戏,在国际传播领域扮演着主要的角色,尤其需要指出的是,新闻报道与国际政密切相关,政性很强,常常直接影响着国际局势的变化。①信息全球化时代,新闻传播已经成为各国相争的主战场。西方尤其是以美国为中心的全球新闻传播网络,从头到尾贯穿着帝国意志。但传播成本的降低、传播技术的改进等,都给予发展中国家更多的渠道和机会发出自己的声音。
  CCTV-4中文国际频道肩负着对外传播的重任。此次扩版升级,改变了频道初创时期一个面孔面向全球的落后局面,加强了海外的针对性、包容性和国际化。2、传播理念的调整当今世界电视传媒市场,一方面正经历着一场西方跨国传媒集团空前的全球扩张;另一方面,一个电视地缘化、区域化的概念也在形成。所谓地缘文化就是指具有相同的历史、语言、文化、宗教的人群在文化产品消费上的趋同性、接近性。目前世界上已经和正在形成的地缘文化市场包括西欧电视市场、阿拉伯市场、拉美市场以及华人市场等。这些区域并非单纯由地理来划分,而是由语言和文化所界定。②进入新世纪,当世界传媒大鳄把目光聚焦在华语媒体这个最具潜力的市场上时,撇开资金规模、管理经验、市场运作不说,就节目本土化、收视群体、人力资源等方面而言,土生土长的华语电视传媒无疑在这场角逐中更具优势。CCTV-4于2006年大改版,确立了传承中华文明、服务全球华人的频道宗旨,对频道结构、自办节目、荟萃节目、频道编排、包装推广和运作理念实施全面优化和提高,以提升频道的竞争力和影响力,并以构建负责的大国话语表达输出平台,中国发展与机遇全面展示平台,中国文化崛起的主流传播平台,全球华人情感共享与交流平台③为战略目标。扩版后的CCTV-4继续坚持以新闻为主、荟萃精华的频道定位,基本保持整点有新闻,同时形成早、中、晚和凌晨各两小时的大板块新闻带。新闻节目全天24小时滚动更新,新闻总播出量比原来增长14.6%,在新闻板块中加大了资讯服务和生活服务的比例。扩版后CCTV-4形成了新闻在线直播+对台+文化+服务+综艺的5大精品支柱,压缩、整合、改进自办节目,贴近华人需求,加大服务全球华人的力度,使CCTV-4更具全球性和个性化;同时,面对受众分众化趋势,辅以文艺、体育、动画片和经典影视剧的交叉播出,优化观众结构,改变频道原有的偏于男性化和老龄化的格局,为频道添加时尚内容,吸引青少年和女性受众,力求最大限度地满足世界范围内的华人不同层次受众的需求。
  CCTV-4国际频道强调节目的实用性:《为您服务》、《生活》、《中华医药》等节目凸显日常生活的实用性;《环球360》反映中国乃至全球最新的科技、文化、教育和社会生活中意想不到的创造,启迪思维,拓展视野。第三,主持人调整语态,贴近海外观众的收视习惯。改版后的《新闻60分》采用男女双主持的方式,减少套话大话,采用语化方式贴近海外观众的接受习惯;主持人一改过去念稿的刻板陈习,改版后的《中国文艺》幽默诙谐,《环球360》的主持风格灵活多变,《华人世界》启用出镜记者陈轩石担当主持人,以广东音的普通话拉近和海外华人的心理距离。第四,网络实时传播。中文国际频道以整合CCTV-4的节目内容为主,充分发挥流媒体及时、互动和全球传播等特点,开设视频中国区,实现整个CCTV-4节目24小时网上直播,部分精彩节目提供网上点播,为没能及时收看的受众提供便利。同时,网站依托央视,形成互补,海内外受众可以把他们对CCTV-4的反馈和自身的各项需求通过论坛或其他渠道反馈到相关部门。
  CCTV-4国际频道的第一服务群体是海外华人华侨,他们有一个共同点———根在中国,非常想了解中国的发展和变化。因此要全面客观地报道国内政、经济、文化等各领域的新情况、新进展以及当代中国人思想观念、生活情趣和精神面貌的变化,制作富含民族特色的节目,唤起海外华人对母语以及祖国传统文化的认同和集体记忆,使生活在世界各地的海外华人找到一个精神力量的凝聚点。第三,分众化传播。电视节目一般是针对特定的收视群体,而不可能是面对所有层面的受众。只有明确的受众定位,才可能拥有固定的受众,并逐渐使之形成收视习惯和传统,这样也有利于使受众产生对频道的忠诚度。从受众定位的角度来看,CCTV-4目前频道的宗旨是服务全球华人,也就是把所有社会阶层、年龄阶层的海内外华人都作为自己的受众,但众难调的现状反而使得节目在迎合受众意愿上颇为吃力,所以相当部分栏目有必要针对不同年龄、职业属性、教育背景的华语受众群实行专业化、分众化的窄播,在细分市场中赢利。一个好的特别是国际化的新闻频道一定要在人才资源、信息资源和技术资源上有足够的优势。从国际上看,CNN在全球有近4000名新闻专业工作者,包括记者、编辑、通讯员、技术、智囊等。BBC在全球有2000名记者、250名专业记者。福克斯新闻频道拥有美国一流的专业记者、主持人、编辑、评论员、专家等141人作为新闻频道的核心和支撑,同时依靠更多的其他各类专业人员;信息资源方面,CNN已经成为一家向265个广播电视台提供新闻和信息以及拥有600个附属广播电台的庞大的新闻信息公司。仅在海外它就拥有42个分部,它的国际新闻报道有50%是由设在伦敦和香港的分部制作的。⑩央视在欧洲和美洲只有规模很小的几个记者站,国际新闻的自采能力较弱,过分依赖于西方通讯社。在国际重大报道中,经常看不到中国记者的一手报道,听不到中国人的声音,不同于全球性媒体观点的意见没有表达的正常出。国际交流日益频繁的今天,在竞争激烈的媒介市场上,人才储备也是关键因素。我们不仅需要大批职业化的新闻采编人员,同时也不可缺少谙熟国际规范和全球潮流的管理人才和经营人才。从这个意义上说,包括CCTV-4在内的华语电视媒体的发展任重道远。